La strategia di Apple gli porta sempre più soldi con App Store e fa aumentare il costo gli in-app
L’App Store è una fonte inesauribile di applicazioni e giochi da scaricare per i nostri iPhone. Ogni giorno vengono aggiunte migliaia di nuove app e, nonostante una HomePage fatta davvero bene e curata da una redazione per promuovere alcuni titoli, Apple continua a pensare nuovi metodi per dare visibilità alle applicazioni.
Entro la fine dell’anno, verranno aggiunti all’App Store due nuovi banner pubblicitari. Stiamo parlando di altre 2 sezioni che gli sviluppatori potranno utilizzare (previa acquisto) per mostrare la propria applicazione e promuoverla.
In precedenza, pubblicizzare un’applicazione costava molto meno perchè si potevano utilizzare tantissimi canali ma da quando Apple ha introdotto la trasparenza del tracciamento nelle applicazioni per iOS, gli algoritmi che regolano e mostrano i banner pubblicitari non sono più in grado di capire gli interessi degli utenti e quindi mostrano pubblicità causali. Per apparire prima di altri, bisogna pagare di più.
In uno scenario come quello che si è venuto a creare, gli sviluppatori stanno abbandonando il vecchio modello pubblicitario e stanno preferendo sempre di più quello Apple (da sempre il più caro di tutti) ma che adesso non appare più così proibitivo nei prezzi, anche perchè riesce a dare buoni risultati. Ottima strategia quindi quella messa a punto da Apple e considerando la crescente domanda di esposizione in App Store, l’azienda aumenterà i posizionamenti disponibili.
Le nuove sezioni dell’App Store in cui compariranno banner pubblicitari entro la fine dell’anno sono proprio la Home Page (ovvero la sezione Oggi) e perfino le pagine delle singole applicazioni (scelta a mio avviso troppo avventata poichè fuorviante e confusionaria. Un’app concorrente, che fa la stessa cosa della vostra, potrebbe apparire proprio nella pagina in cui l’utente sta leggendo informazioni su ciò che offrite. Questo potrebbe portare ad abbandonare l’idea di scaricare la vostra app e preferire l’altra, magari solo perchè attratti da un’icona più bella, per esempio).
Secondo uno studio, la trasparenza del tracciamento nelle applicazioni ha fatto aumentare il prezzo degli acquisti in-app. Sostanzialmente, gli sviluppatori guadagnano meno soldi con le pubblicità inserite nelle proprie app e di conseguenza i contenuti sbloccabili a pagamento hanno ottenuto un aumento medio del 40%.