Come Apple ha conquistato la Gen Z e cambiato le loro abitudini
Un nuovo rapporto del Financial Times rivela che i giovani americani preferiscono Apple rispetto alle società rivali con margini significativi, determinando un passaggio generazionale verso i dispositivi della società di Cupertino.
Secondo il rapporto, i consumatori più giovani sono preoccupati di essere socialmente emarginati per non avere un iPhone, un fenomeno che sta spingendo i giovani ad acquistare altri prodotti e servizi Apple, portando a una crescente quota di mercato in più categorie di prodotti.
I nati dopo il 1996, noti anche come Gen Z, costituiscono il 34% di tutti i possessori di iPhone negli Stati Uniti, rispetto al solo 10% dei possessori di smartphone Samsung.
Per quanto riguarda le generazioni più anziane, invece, la divisione è relativamente uniforme tra utenti iPhone e utenti Android. Le ragioni di questo spostamento verso i dispositivi Apple tra i giovani si estendono oltre gli iPhone, con questi utenti che sono molto più propensi ad acquistare AirPods, Apple Watch e Mac.
Per ogni 100 iPhone che Apple vende in tutto il mondo, vende anche 26 iPad, 17 Apple Watch e 35 paia di AirPods, secondo una ricerca di Canalys. Samsung, invece, per ogni 100 smartphone, vende meno di 11 tablet, sei smartwatch e sei paia di auricolari wireless. Questo nonostante il prezzo medio di vendita di un iPhone sia quasi tre volte quello di un dispositivo Android.
I ricercatori hanno dichiarato al Financial Times che la Gen Z è la generazione più connessa di qualsiasi altra fascia di età, trascorrendo fino a sei ore al giorno sui loro smartphone. Di conseguenza, l’ecosistema di Apple sta plasmando il processo decisionale sociale, con particolare enfasi sull’importanza di iMessage come segnale sociale.
In Europa, dove iMessage è meno diffuso e Android ha una quota di mercato maggiore, la stessa tendenza è altrettanto visibile. La ricerca di Canalys indica che l’83% degli utenti Apple nell’Europa occidentale sotto i 25 anni prevede di continuare a utilizzare un iPhone. Man mano che la Gen Z invecchia, è probabile che questa tendenza cresca e consolidi ulteriormente la quota di mercato di Apple, rendendo sempre più difficile per le aziende rivali acquisire nuovi clienti.