L’ultima campagna pubblicitaria di Google per promuovere i nuovi smartphone Pixel è davvero spietata.
Samsung ci ha già abituati a questo tipo di pubblicità perchè in America la “pubblicità comparativa” è consentita dalla legge ma questa volta i video che chiamano in causa l’iPhone provengono da Google, che ha deciso di adottare uno stile molto carino e particolare.
Nella sua ironia, Google è molto “sottile” ed ha nominato questa campagna “Best Phones Forever“, un nome che ha un’accezione positiva ma che poi i messaggi che vengono trasmessi sono decisamente diversi. Google non vuole suscitare “antipatia” nel pubblico, quindi non si dichiara mai “superiore” bensì un amica.. poi però mostra svariate situazioni in cui è l’utente stesso ad arrivare a quella conclusione.
In questa serie di spot, i due smartphone sono migliori amici, escono insieme e fanno tante altre cose carine ma ad un certo punto l’iPhone si trova sempre in difficoltà ed ovviamente viene aiutato dal Pixel di turno.
Tutte le pubblicità sono caratterizzate dal fatto che non ci sono persone nè voci fuori campo. Sono gli stessi telefoni a parlare attraverso i loro assistenti vocali e possono muoversi autonomamente.
Nel primo spot, l’iPhone “muore” perchè la sua batteria si scarica ma il Pixel non perde nemmeno un secondo e lo rianima utilizzando la funzione di “condivisione della batteria” che permette ad un telefono di ricaricarne un’altro nel caso in cui ce ne fosse bisogno.
Nel secondo video, i due smartphone stanno guardando un tramonto insieme quando ad un certo punto il Pixel gli mostra una novità. Lo schermo si apre e diventa abbagliante: l’iPhone, sbalordito, sviene subito dopo.
Nel terzo video, i due smartphone sono distesi sull’erba e guardano uno splendido cielo stellato. Il Pixel, con la sua astrofotografia riesce a vedere le stelle in maniera magnifica mentre l’iPhone deve utilizzare il suo flash per aumentare un pò la luce ed ottenere una minore distorsione dell’immagine. Il Pixel viene zittito in maniera isterica non appena cerca di dirgli che le cose non funzionano in questo modo perchè il suo flash non arriva fino al cielo e non può aumentare la luminosità.
Nel quarto video si parla di sicurezza. L’iPhone allerta subito il Pixel di scollegarsi dal WiFi pubblico perchè ci sono degli hacker in zona ma il Pixel risponde di non preoccuparsi perchè lui utilizza la sua VPN che lo tiene al sicuro. L’iPhone dovrebbe pagare per ottenere la stessa cosa ma per pagare dovrebbe collegarsi al suo account e nel farlo esporrebbe questi dati agli hacker per cui alla fine l’unica cosa che può fare è quella di attivare la Modalità Aereo.
L’ultimo è lo spot più geniale e completo tra tutti. I due smartphone guardano un panorama mozzafiato e ad un certo punto l’iPhone cade in uno stato depressivo in cui inizia a parlare a ruota libera. Si confessa “con il suo amico” dicendogli che da 14 anni non fa altro che prendere in giro milioni di persone che fanno la fila fuori dal negozio, che le sue fotografie sono state superate da quelle del Pixel, che non supporta l’astrofotografia e così via. Il Pixel cerca di consolarlo dicendogli che potrebbe modificare le foto per lui e che nessuno lo saprebbe mai, ma l’iPhone lo ferma subito e continua a piangersi addosso. E’ invidioso della sua AI e mentre parla il suo assistente vocale si blocca e ripete più volte la stessa parola. Ad un certo punto della conversazione l’iPhone si scarica ed il Pixel grida “Presto, c’è qualcuno con un cavo Lightning?” enfatizzando il fatto che lo smartphone di Apple utilizza ancora un cavo proprietario e difficile da reperire rispetto al più diffuso USB-C.
A parte la rivalità, gli spot sono realizzati molto bene sia dal punto di vista scenografico che per il copione. Quale vi è piaciuto di più?