Meta accusa Apple di “sminuire gli altri” con la nuova tassa sui post in evidenza
Lunedì, Apple ha aggiornato silenziosamente le sue regole dell’App Store per richiedere agli sviluppatori iOS di utilizzare gli acquisti in-app – e quindi di concedere ad essa il 30% della quota – sulle “vendite di boost per i post in un’app di social media”.
Ciò riguarda principalmente Facebook e Instagram, che consentono alle persone di pagare per aumentare la portata dei loro post. È la prima volta che Apple tassa direttamente la pubblicità nelle app iOS.
Meta, ovviamente, non è felice. Il portavoce dell’azienda Tom Channick ha inviato a The Verge la seguente dichiarazione:
“Apple continua ad evolvere le sue politiche per far crescere la propria attività, riducendo al contempo gli altri nell’economia digitale. Apple in precedenza aveva affermato di non aver preso una quota delle entrate pubblicitarie degli sviluppatori e ora apparentemente ha cambiato idea. Rimaniamo impegnati a offrire alle piccole imprese modi semplici per pubblicare annunci e far crescere le loro attività sulle nostre app”.
Quando si mette in evidenza un post nell’app Facebook per iOS, non è necessario l’acquisto in-app. Un post in evidenza viene pagato tramite una carta di credito, una carta di debito, PayPal o un conto bancario, il che significa che Apple non riceve una parte dei soldi che le aziende e gli inserzionisti pagano a Facebook. Instagram utilizza anche l’acquisto diretto, ma altri social network come Twitter e TikTok utilizzano gli acquisti in-app per simili funzioni.
Sebbene Apple avesse regole sugli acquisti digitali prima delle linee guida rinnovate, la nuova formulazione riguarda specificatamente i post in evidenza, sebbene il testo sia elencato in fondo a una regola sulle app di gestione degli annunci.
“App di gestione della pubblicità: per le app col solo scopo di consentire agli inserzionisti (persone o aziende che pubblicizzano un prodotto, servizio o evento) di acquistare e gestire campagne pubblicitarie su diversi tipi di media (televisione, outdoor, siti Web, app, ecc.) non è necessario utilizzare l’acquisto in-app. Queste app sono destinate a scopi di gestione della campagna e non visualizzano gli annunci pubblicitari stessi. Acquisti digitali per contenuti sperimentati o consumati in un’app, incluso l’acquisto di annunci pubblicitari da visualizzare nella stessa app (come le vendite di “boost” per i post in un’app di social media) devono utilizzare l’acquisto in-app.”
Un portavoce di Apple ha confermato a The Verge che la società aveva in precedenza una linea guida chiara riguardo ciò, ma non ha spiegato il motivo per cui Apple ha modificato la formulazione della linea guida.
“Da molti anni, le linee guida dell’App Store sono chiare sul fatto che la vendita di beni e servizi digitali all’interno di un’app deve utilizzare l’acquisto in-app. “Boost”, che consente a un individuo o un’organizzazione di pagare per aumentare la portata di un post o di un profilo , è un servizio digitale, quindi ovviamente è necessario l’acquisto in-app. È sempre stato così e ci sono molti esempi di app che lo fanno con successo.”
Non è chiaro se con le modifiche alle linee guida implementate lunedì Apple prende una posizione più ferma contro Facebook e Instagram, ma se la società di Cupertino inizia a tagliare i post in evidenza, Facebook probabilmente addebiterà il costo aggiuntivo alle persone e alle aziende che utilizzano la funzione.