Lo spot “Crush” dedicato ai nuovi iPad Pro scatena diverse polemiche
La pubblicità di Apple per il nuovo iPad Pro, trasmessa per la prima volta durante l’evento “Let Loose“, sta facendo discutere.
Il video, intitolato “Crush“, mostra vernici, chitarre, giocattoli, sculture e altri oggetti d’arte che vengono letteralmente schiacciati da un enorme peso. La telecamera si sofferma sulla distruzione, per poi inquadrare l’iPad Pro come unica cosa rimasta intatta.
Questa scelta creativa ha generato un‘ondata di reazioni negative sui social media. Tim Cook ha twittato un link al video, scatenando una reazione negativa da parte del pubblico. Molti utenti lo definiscono “angosciante”, “inutilmente distruttivo” e “irrispettoso nei confronti della creatività e degli artisti”. C’è chi sottolinea anche una certa somiglianza con la controversa pubblicità “Mother Earth” di qualche anno fa.
Alcuni spettatori sospettano che la distruzione degli oggetti sia stata realizzata in CGI (computer grafica). L’assenza di detriti e macchie sul macchinario utilizzato nel video sembrerebbe confermare questa ipotesi. Tuttavia, anche se fosse vera, la reazione del pubblico rimane forte.
“Anche se si tratta di un filmato creato al computer” scrive un utente, “mi infastidisce vedere una rappresentazione che distrugge la creatività”.
Al momento, la reazione sui social media cinesi (dove il video è stato condiviso su Weibo) è completamente diversa. Qui alcuni utenti hanno definito la pubblicità “incredibile”. Su YouTube, invece, Apple ha disabilitato i commenti, rendendo impossibile valutare il gradimento del video sulla piattaforma.